У гэтым годзе Chipotle Mexican Grill выпусціла ў свет сваю першую ў свеце рэкламу Super Bowl, каб падкрэсліць практыку вядзення сельскай гаспадаркі сваіх пастаўшчыкоў. У той час як буйныя брэнды сядзелі ў гульні ў гэтым годзе, эфірны час папаўняўся такімі навічкамі, як Chipotle. (30-секундны рэкламны ролік падчас футбольнай гульні дазволіць кампаніям вярнуць каля 5.5 мільёна долараў у гэтым годзе, што крыху менш, чым у 2020 годзе, прыблізна 5.6 мільёна долараў.)
Chipotle - адзін з рэдкіх пераможцаў пандэміі ў рэстараннай індустрыі. За апошнія два кварталы сетка бурыта павялічыла лічбавыя продажы больш чым утрая, а за мінулы год яго акцыі ўзляцелі на 72%, павялічыўшы рыначны кошт да $ 41.9 млрд.
Рэклама Chipotle накіравана на тое, каб кліенты вярталіся ў свае рэстараны, засяроджваючыся на абяцанні "ежа з цэласнасцю" і спосабе яе атрымання. У рэкламным роліку хлопчык пытаецца, ці можа бурыта змяніць свет. Ён мяркуе, як гэта можа змяніць сітуацыю: ад выкідаў менш вугляроду да шчаслівых фермераў.
У прэс-рэлізе Chipotle заявіў, што лічыць, што пандэмія перамясціла спажыўцоў у бок "грамадства, арыентаванага на супольнасць", робячы іх больш дасведчанымі пра ўплыў, дзе і як яны марнуюць свае даляры.
Крыніца: cnbc.com